Met een mailingpakket voor het bier Kwaremont Blond wint Brouwerij Bavik de Gouden Veer 2012, de tweejaarlijkse prestigieuze prijs voor de beste Nederlandstalige verkoopbrief of mailing.

Brouwerij Bavik uit Bavikhove valt regelmatig in de prijzen. Meestal gaat het dan om awards bij internationale biercompetities. Of voor onderscheidingen als beste pils bij tests door smaakpanels of consumentenorganisaties. Nu verrast de brouwerij met een totaal andere bekroning. Ze verstuurde namelijk de best geschreven commerciële brief van de afgelopen twee jaar. Het onderwerp? Kwaremont Blond, een bier dat de brouwerij dit jaar extra wou promoten in de rand van de Vlaamse Wielerweek en de Ronde van Vlaanderen.

De mailing in kwestie werd enkele weken voor de Ronde van Vlaanderen naar journalisten en bierrecensenten gestuurd. Ze bestaat uit een luxe-doos met daarin een flesje Kwaremont Blond, een Kwaremont-glas en een brief. Die verwijst naar de vernieuwde Ronde van Vlaanderen waarin Tom Boonen & co drie keer de Oude Kwaremont bedwingen. Naast luchtige paragrafen over wielerheroïek en brouwmeesterschap bevat het schrijven ook een uitnodigingen aan de recensenten. Zij worden vriendelijk verzocht om de Blonde Kwaremont te degusteren en om hun smaakervaringen te delen met de brouwerij en met hun lezerspubliek.

De persmailing werd in opdracht van Bavik gecreëerd door het reclamebureau FLEXUS advertising, uit Gent. De brief werd geschreven door copywriter Gregy Vergauwen. De jury van de Gouden Veer wist vooral het concept, de taal en de verzorgde vormgeving van het mailpakket te appreciëren.

U kan de mailing hier bekijken (pdf-bestand).

Over de Gouden Veer
De Gouden Veer bekroont tweejaarlijks de beste Nederlandstalige verkoopbrief. In de jury zetelen reclameprofessionals, academici en leden van deze verenigingen: de Belgian Direct Marketing Association, de Vlaamse Vereniging voor Zakelijke Communicatie, het Willem Elsschot Genootschap, de “ABN-Gevaert, Cultuur- en Taalvereniging” en de Vereniging Algemeen Nederlands. 

Kijk voor meer informatie over deze prijs op www.goudenveer.be